冰桶挑戰(zhàn)_ALS冰桶挑戰(zhàn)賽

    冰桶挑戰(zhàn)全稱(chēng)為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

起源

這項(xiàng)活動(dòng)最先是由新西蘭的一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享。[4]活動(dòng)舉行首星期，已經(jīng)籌得超過(guò)二萬(wàn)新西蘭元，[5]一個(gè)多月來(lái)則已經(jīng)籌得超過(guò)12萬(wàn)新西蘭元。

另外一個(gè)版本則指，相關(guān)的舉動(dòng)不過(guò)只是源自一些肥皂劇的行徑，向來(lái)皆有，后來(lái)這行為被《今日騷》的主持人馬特·勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[7]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點(diǎn)名了其丈夫?yàn)锳LS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊(duì)的球手柏特·昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡(luò)上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠(yuǎn)至愛(ài)爾蘭及希臘，自此，相關(guān)的片段在極短時(shí)間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認(rèn)識(shí)及仿效。

由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國(guó)肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)，[8][9]另一方面，由于在昆恩點(diǎn)名的名單中，包括了他中學(xué)時(shí)期的棒球隊(duì)隊(duì)友，曾于波士頓學(xué)院棒球隊(duì)效力過(guò)而同樣患上了ALS的球手皮特·費(fèi)里特斯（Pete Frates），費(fèi)里特斯現(xiàn)時(shí)于ALS協(xié)會(huì)麻省分部工作，因此這項(xiàng)活動(dòng)后來(lái)亦被協(xié)會(huì)引入成為籌款活動(dòng)的一環(huán)。費(fèi)里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個(gè)活動(dòng)更得到不少人的注意和參與。而各地相關(guān)的ALS協(xié)會(huì)亦開(kāi)始協(xié)助宣傳。臺(tái)灣的中華民國(guó)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病病友協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)）[10]和香港的香港肌健協(xié)會(huì)亦分別展開(kāi)了推廣宣傳。[11]

而在英國(guó)，推廣冰桶挑戰(zhàn)籌款的是麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）[12]。

一、活動(dòng)規(guī)則

“冰桶挑戰(zhàn)賽”（ice bucket challenge），這個(gè)活動(dòng)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。
活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個(gè)概念很簡(jiǎn)單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開(kāi)挑戰(zhàn)你的朋友在24小時(shí)內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化�。┕�益協(xié)會(huì)捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款的目的。[

二、參與情況

國(guó)外情況
在2014年炎熱的夏天，一桶冰水當(dāng)頭倒下，微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋(píng)果的庫(kù)克全都不惜濕身入鏡，這些硅谷的科技人，飛蛾撲火似地犧牲演出，其實(shí)全為了慈善。

納德拉是被前美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)球員史蒂夫-格里森(Steve Gleason)在Twitter上“點(diǎn)名”參加這一挑戰(zhàn)的。而在納德拉完成了這一挑戰(zhàn)后，他也選擇繼續(xù)將這一傳統(tǒng)延續(xù)下去，并在Twitter上點(diǎn)名亞馬遜CEO杰夫-貝索斯（Jeff Bezos）和谷歌(微博)聯(lián)合創(chuàng)始人拉里-佩奇（Larry Page）參與這一活動(dòng)。

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬宣布自己選擇捐款而不是繼續(xù)傳遞，遭致批評(píng)。

中國(guó)大陸

2014年8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。小米董事長(zhǎng)雷軍8月18日下午通過(guò)微博表示，已經(jīng)接受DST老板Yuri對(duì)他的挑戰(zhàn)，并將于今天完成冰桶挑戰(zhàn)。一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎率先完成冰桶挑戰(zhàn)，并自稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人，同時(shí)他點(diǎn)名奇虎360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰參與該挑戰(zhàn)。

臺(tái)灣地區(qū)
2014年8月19日，代表中國(guó)國(guó)民黨參選宜蘭縣長(zhǎng)的邱淑媞參加“冰桶挑戰(zhàn)”，完成后點(diǎn)名當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人馬英九。馬英九被邱淑媞點(diǎn)名，其發(fā)言人馬瑋國(guó)上午回應(yīng)表示，馬英九長(zhǎng)期支持臺(tái)灣弱勢(shì)公益、關(guān)心漸凍人，這次為響應(yīng)關(guān)懷漸凍人，馬英九也將捐款給臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病病友協(xié)會(huì)。

三、社會(huì)評(píng)價(jià)

媒體分析
為什么這項(xiàng)挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)募款活動(dòng)時(shí)，除了募款晚會(huì)，要不然就是慈善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標(biāo)，透過(guò)親友團(tuán)的支持，達(dá)到募款目的。但馬拉松不是說(shuō)跑就可以跑，至少得經(jīng)過(guò)一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時(shí)間，對(duì)于那些平常忙的不得了的名人來(lái)說(shuō)，要把自己的時(shí)間花在類(lèi)似的慈善活動(dòng)上，除非對(duì)自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個(gè)兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[3]

這個(gè)“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國(guó)。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近400萬(wàn)美金的捐款，相比與2013年同期的112萬(wàn)美金成長(zhǎng)了將近四倍。

然而有批評(píng)者點(diǎn)出，這個(gè)極受歡迎活動(dòng)的背后并不完全是利他主義。因?yàn)槎鄶?shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會(huì)。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來(lái)像個(gè)英雄，因?yàn)楫吘顾麄兪菫榱舜壬颇康亩�把自己搞得這么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個(gè)罕見(jiàn)疾病，那么這個(gè)活動(dòng)可說(shuō)是相當(dāng)成功。

從另一方面說(shuō)來(lái)，如果你安安靜靜的捐錢(qián)給ALS協(xié)會(huì)，而沒(méi)有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會(huì)知道你是好人嗎？當(dāng)然不會(huì)，他們只會(huì)覺(jué)得你自私自利。就像公開(kāi)宣布自己選擇捐錢(qián)，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)他宣布這個(gè)決定后，反而招致許多批評(píng)，搞的好像奧巴馬是個(gè)沒(méi)心肝的惡人。很多人都忘了，其實(shí)募款才是ALS協(xié)會(huì)推動(dòng)這個(gè)活動(dòng)的真正目的。

倒桶冰水在自己頭上對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，除了讓自己覺(jué)得做了件好事，同時(shí)也讓朋友知道你是個(gè)好人外，還有什么其他作法？當(dāng)然有，蘋(píng)果CEO庫(kù)克不但進(jìn)行了冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災(zāi)。這么浪費(fèi)水，也引發(fā)一些負(fù)面看法。

不可否認(rèn)的是，看到自己的朋友、平常意氣風(fēng)發(fā)的科技大佬們，或是光鮮亮麗的娛樂(lè)界大明星們，全身濕透的狼狽模樣，還是挺具娛樂(lè)效果的。

四、名人響應(yīng)

美國(guó)

美國(guó)不少知名人士，包括微軟創(chuàng)辦人蓋茨[13]、Facebook創(chuàng)辦人扎克伯格[14]、亞馬遜公司董事長(zhǎng)杰弗里·貝佐斯[15]、 多位NBA球星如凱文·杜蘭特、拉塞爾·韋斯特布克[16]、勒布朗·詹姆斯[17]、卡梅隆·安東尼[18]、J·R·史密斯[19]及基斯·保羅[20]等均有響應(yīng)，并上傳了各自己的視頻。不少人完成后均有曾指名美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，但奧巴馬決定改以捐款代替挑戰(zhàn)。

中國(guó)大陸

中國(guó)大陸最先完成的是OnePlus的創(chuàng)辦人劉作虎[23]，及后已經(jīng)完成了挑戰(zhàn)的包括有小米科技創(chuàng)辦人雷軍[24][25]、優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘[26]、百度CEO李彥宏等。

臺(tái)灣
在臺(tái)灣，起先由之初創(chuàng)投共同創(chuàng)辦人林之晨、數(shù)字時(shí)代社長(zhǎng)陳素蘭、臺(tái)北搖籃項(xiàng)目共同發(fā)起人顏漏有等人發(fā)起[28] ，及后臺(tái)北市市長(zhǎng)候選人連勝文[29]、柯文哲、臺(tái)北市長(zhǎng)郝龍斌[30]、新北市長(zhǎng)朱立倫及國(guó)家發(fā)展委員會(huì)主任委員管中閔、金融監(jiān)督管理委員會(huì)主任委員曾銘宗等政界人物也參與。[31][32][33]而運(yùn)動(dòng)界、影藝界亦開(kāi)始加入，網(wǎng)球一哥盧彥勛[34]、旅美棒球好手王維中、歌手林俊杰[35]、懷秋也都接受了挑戰(zhàn)。至于總統(tǒng)馬英九及民進(jìn)黨主席蔡英文則與奧巴馬一樣，不參與挑戰(zhàn)而改以捐款形式代替。

香港
在香港，首先接受挑戰(zhàn)有Green Monday創(chuàng)辦人楊大偉、作家徐緣、及康宏金融集團(tuán)主席王利民。[36]隨后藝人董嘉儀（Lulu）、蘇施黃、劉德華[37]、容祖兒、鄧紫棋、楊千嬅、前立法會(huì)議員陳淑莊等亦相繼發(fā)放了其視頻。

“冰桶挑戰(zhàn)”的前世今生

大約是在2004左右，正逢博客熱潮席卷全球，由于彼時(shí)博客產(chǎn)品的使用門(mén)檻較高——與后來(lái)流行的“140字表達(dá)”習(xí)慣不同，很多用戶(hù)開(kāi)通了博客，卻不知道應(yīng)該寫(xiě)些什么——大概是出于推廣博客寫(xiě)作模式的初衷，一種名為“The Interview Game”的游戲逐漸興起，并最終成為跨國(guó)界的社交方式。

“The Interview Game”的游戲規(guī)則，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是由一名博客用戶(hù)選擇他的一位好友，并對(duì)后者提出五個(gè)問(wèn)題，問(wèn)題類(lèi)型可能會(huì)涉及隱私，但大多屬于人畜無(wú)害，比如“你最討厭哪一部電影”、“你最近一次自瀆是在什么時(shí)候”等，被選擇的用戶(hù)則需要逐一回答問(wèn)題，并繼續(xù)選擇自己的一位好友，附上請(qǐng)他回答的五個(gè)新問(wèn)題。你可以將這種網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)，理解為“冰桶挑戰(zhàn)”的雛形。

由騰訊員工徐志斌所著的《社交紅利》這本書(shū)，將騰訊在社交領(lǐng)域的成功提煉到一句話：“讓信息在關(guān)系鏈中流動(dòng)”，或者是鼓勵(lì)“讓人們討論你”。如今看來(lái)，“The Interview Game”完美的契合了這條法則，這也解釋了為什么當(dāng)“The Interview Game”進(jìn)入中國(guó)后——中國(guó)網(wǎng)民稱(chēng)之為“點(diǎn)名游戲”——它最為風(fēng)靡的承接平臺(tái)正是QQ空間（以及即時(shí)通訊軟件QQ）。當(dāng)然，與一切文化輸入的場(chǎng)景相仿，“點(diǎn)名游戲”也不可避免的被加以改造，被摻雜了些許中國(guó)特色。

首先，“點(diǎn)名時(shí)間”的問(wèn)題數(shù)量由固定的5個(gè)變成了不受限制，甚至有驚人的100個(gè)問(wèn)題的版本流傳，中國(guó)網(wǎng)民似乎很難克制自己對(duì)“合法八卦”的欲望；其次，“點(diǎn)名時(shí)間”的機(jī)制被潛移默化成了固定問(wèn)題，而不是由回答者自己出題，這種“只答不問(wèn)”、“復(fù)制粘貼”的流程，無(wú)疑更加省事，也更為自私；最后，為了讓每一次點(diǎn)名都不落空，中國(guó)網(wǎng)民給“點(diǎn)名游戲”增加了設(shè)定，即“響應(yīng)點(diǎn)名、并回答問(wèn)題的人，可以實(shí)現(xiàn)自己的愿望/可以獲得10個(gè)Q幣/可以拯救世界某處一條危在旦夕的生命”，徹底將之向世俗方向引導(dǎo)。

Twitter的誕生，為社交網(wǎng)絡(luò)真正賦予了媒體屬性，尤其是當(dāng)名流與公眾被擱置到了同一水位的廣場(chǎng)上后，“私人事件公共化”取代了傳統(tǒng)報(bào)紙上的娛樂(lè)版面，讓隱私不再隱私，秘密再無(wú)秘密。在“冰桶挑戰(zhàn)”之前，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，主持人艾倫·德杰尼勒斯從觀眾席上拉來(lái)包括詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫(kù)珀、凱文·史派西在內(nèi)的一票當(dāng)紅明星進(jìn)行集體自拍，并在分享到Twitter之后創(chuàng)造了史上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的消息，也是相當(dāng)令人印象深刻的一起案例。

若以簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)復(fù)盤(pán)“冰桶挑戰(zhàn)”，自然又會(huì)落到“三板斧”式的套話中——病毒傳播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、明星助推等，幾乎所有成功的營(yíng)銷(xiāo)事件，都可以使用這套萬(wàn)能鑰匙一—所以，既然需要?dú)w納，不妨更深入的接近其本質(zhì)。

《社會(huì)學(xué)概論》對(duì)集體行為的定義是：“在相對(duì)自發(fā)、不可預(yù)料、無(wú)組織的以及不穩(wěn)定的情況下，對(duì)某一共同影響或刺激產(chǎn)生反應(yīng)的行為，例如集群、騷亂、時(shí)尚、流行與恐慌等�！焙髞�(lái)，米蘭·昆德拉在《生命中不能承受之輕》里提出的Kitsch（刻奇）概念——特指自媚、自愚和道德捆綁——其實(shí)并沒(méi)有從理論上超出社會(huì)科學(xué)的既定范疇。我以前這么吐槽Kitsch：“馬爾克斯去世，一夜之間人人都是《百年孤獨(dú)》的讀者，扼腕悲泣。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舉辦，網(wǎng)絡(luò)上便憑空多出指點(diǎn)江湖的資深影評(píng)家，覺(jué)得學(xué)院派的評(píng)委完全不如自己有眼光。世界杯如火如荼，很多人也四年一次的披上球迷外衣，對(duì)著歐洲球隊(duì)出征時(shí)的西裝合影花癡�！�

美國(guó)社會(huì)學(xué)家尼爾·斯梅爾塞通過(guò)價(jià)值累加來(lái)解釋集體行為，他認(rèn)為只有在以下六個(gè)因素不斷累加的影響下，才會(huì)導(dǎo)致集體行為的發(fā)生：

1、有利的結(jié)構(gòu)——社會(huì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式有著允許或授權(quán)的立場(chǎng)；

2、結(jié)構(gòu)性緊張——即“誘因”的存在，進(jìn)而滋生相對(duì)剝奪的情緒；

3、普適的信念——共同的認(rèn)知和共享的方向；

4、促發(fā)性因素——通常表現(xiàn)為戲劇性的刺激或?qū)Щ鹚鳎?/P>

5、行動(dòng)動(dòng)員——在開(kāi)始付諸于行動(dòng)時(shí)，涌現(xiàn)出領(lǐng)袖和規(guī)范；

6、社會(huì)控制——強(qiáng)力介入決定集體行為的后果（通常涉及政治干預(yù)）；

“冰桶挑戰(zhàn)”完美的契合了前五個(gè)因素。

有利的結(jié)構(gòu)，在于Twitter廣場(chǎng)的成熟，除了馬克·扎克伯格將參與內(nèi)容分享在了自家的Facebook，其余的名流幾乎都在Twitter發(fā)起和點(diǎn)名。

結(jié)構(gòu)性緊張，在于肌萎縮側(cè)索硬化癥的冷門(mén)，及其“遭到忽視”這一現(xiàn)象引起的公眾心理不適，包括當(dāng)代最偉大的物理學(xué)家霍金亦是因?yàn)榧∥�縮側(cè)索硬化癥而被輪椅禁錮了四十余年這種真實(shí)故事，更是引起了道德收縮。

普適的信念，在于經(jīng)歷羞愧之后，情緒理所當(dāng)然的試圖尋找合理的出口，于是，“需要有所作為”就成為了一項(xiàng)共識(shí)，大多數(shù)集體行為（比如災(zāi)難捐助、緊急獻(xiàn)血等），就到此為止了。

促發(fā)性因素，在于為了踐行信念，能否發(fā)酵得到具有強(qiáng)烈畫(huà)面感的刺激信息，顯然，無(wú)事生非的將一桶混有冰塊的冷水從頭澆灌到腳，可以歸類(lèi)于典型的促發(fā)性因素里。

行動(dòng)動(dòng)員，在于從眾之前，示范效應(yīng)的產(chǎn)生，科技大佬、好萊塢藝人、NBA球星……他們身先士卒的動(dòng)員，讓事件增加了十足的可信度�！兑�爆流行》的作者也認(rèn)為，在流行潮中，“消息傳播者非常重要”，這是一個(gè)背書(shū)的過(guò)程。

這里稍微再吐個(gè)槽，很多人熱衷于追趕一個(gè)又一個(gè)的新鮮案例，并將幕后故事是否曲折精彩——又稱(chēng)“干貨”——視為價(jià)值含量，其實(shí)不如把經(jīng)典的幾本科班理論教材啃下來(lái)，一切方法論就都不言自明，適用于任何庖丁解牛的場(chǎng)景和啟迪。

從事后統(tǒng)計(jì)來(lái)看，“冰桶挑戰(zhàn)”的主要推動(dòng)者，還是依賴(lài)硅谷：

這是美國(guó)科技媒體Mashable統(tǒng)計(jì)的關(guān)于“冰桶挑戰(zhàn)”的信息傳播路徑，東海岸是毫無(wú)爭(zhēng)議的拓?fù)渲行�，科技行業(yè)對(duì)于社會(huì)文化的影響，可見(jiàn)一斑，這也使消費(fèi)主義的勝利，想想二十年前如日中天的微軟、IBM吧，它們從未有過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，迄今已有超過(guò)1500萬(wàn)人在Facebook上討論“冰桶挑戰(zhàn)”，這個(gè)活動(dòng)早在6月就開(kāi)始了，只是在最近兩周才因?yàn)槊�流的加入而熱度劇增，將曲線拉到了幾乎筆直的角度：

嚴(yán)格來(lái)講，雷軍是“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)的首位應(yīng)邀者，其關(guān)系鏈?zhǔn)牵好绹?guó)新澤西州州長(zhǎng)克里斯蒂點(diǎn)名Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，馬克·扎克伯格點(diǎn)名比爾·蓋茨，比爾·蓋茨點(diǎn)名俄羅斯投資巨頭DST的創(chuàng)始人尤里·米爾納，尤里·米爾納又點(diǎn)名了他的投資對(duì)象之一、小米科技的創(chuàng)始人雷軍。

但是，就在雷軍接受挑戰(zhàn)的前一天，也就是上周日，一加手機(jī)的創(chuàng)始人劉作虎“截胡”了雷軍，他在沒(méi)有被點(diǎn)名的情況下，主動(dòng)發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”并迅速自拍了視頻發(fā)到微博，成為實(shí)際意義上“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)的首位參與者。

隨著周鴻祎、李彥宏等光環(huán)加身的大佬相繼宣告加入，“冰桶挑戰(zhàn)”似乎也有風(fēng)靡中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的勢(shì)頭。不過(guò)，與美國(guó)人樂(lè)在其中的純粹精神不同的是，中國(guó)科技大佬們的行為，看上去都“有所圖謀”，目的性表現(xiàn)得極強(qiáng)，比如周鴻祎就拖沓了近三分鐘的時(shí)間，用作自我宣傳，并在微博上教育用戶(hù)要用360學(xué)術(shù)搜索了解肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥，而果殼網(wǎng)的創(chuàng)始人姬十三更是將果殼的品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF圖片的最后，直白的做了一場(chǎng)硬植入。

當(dāng)然，要說(shuō)娛樂(lè)效果，小米的兩名副總裁在給雷軍澆完冰水后，都以為對(duì)方會(huì)伸手拿回水桶而同時(shí)松手，將水桶扣到了雷軍的腦袋上，無(wú)疑可以打到滿分。

與“點(diǎn)名游戲”一樣，對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”感興趣的人，也面臨兩個(gè)尷尬，其一是不被點(diǎn)名，據(jù)說(shuō)本周開(kāi)始，許多互聯(lián)網(wǎng)公司的公關(guān)部門(mén)都開(kāi)始忙活起來(lái)，一邊試圖說(shuō)服領(lǐng)導(dǎo)做出身體上的犧牲，一邊設(shè)法讓領(lǐng)導(dǎo)名字出現(xiàn)在點(diǎn)名名單里，另一個(gè)尷尬是如果發(fā)出點(diǎn)名但是點(diǎn)名的對(duì)象都不回應(yīng)，那則是對(duì)人脈展示的嚴(yán)重打擊。

信奉平等主義的人，大概不會(huì)贊賞這種高調(diào)而另類(lèi)的慈善主張——或者說(shuō)，它看上去更像是一場(chǎng)擊鼓傳花的行為藝術(shù)——理想的規(guī)劃，自然是所有人的注意力都平均的被分配到所有需要且值得關(guān)注的事物上。但是，就像劃撥財(cái)政預(yù)算進(jìn)行太空探索和地球上還有很多吃不飽飯的小孩兩件事情沒(méi)有道德上的高低之分一樣（關(guān)于這個(gè)典故，可以自行搜索1970年贊比亞修女Mary Jucunda與NASA的信件往來(lái)），慈悲固然高尚，但它并不具有自動(dòng)探路的功能，所謂“諸惡莫作，眾善奉行”，如果能夠?qū)⑸埔庖苑抢硇缘珶o(wú)害同時(shí)成本低廉的手段傳遞，那么偶爾也不要那么認(rèn)真，則又何妨？

五、“冰桶挑戰(zhàn)”為什么這么火？

　　為什么這項(xiàng)挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)募款活動(dòng)時(shí)，除了募款晚會(huì)，就是慈善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標(biāo)，通過(guò)親友團(tuán)的支持，達(dá)到募款目的。

　　但馬拉松不是說(shuō)跑就可以跑，至少得經(jīng)過(guò)一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時(shí)間，對(duì)于那些平常忙得不得了的名人來(lái)說(shuō)，要把自己的時(shí)間花在類(lèi)似的慈善活動(dòng)上，除非對(duì)自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個(gè)“冰桶挑戰(zhàn)”就不同了，只要花上兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。

　　有批評(píng)者指出，這個(gè)極受歡迎活動(dòng)的背后并不完全是利他主義。因?yàn)槎鄶?shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會(huì)。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來(lái)像個(gè)英雄，因?yàn)楫吘顾麄兪菫榱舜壬颇康亩�把自己搞得這么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個(gè)罕見(jiàn)疾病，那么這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)是相當(dāng)成功。

　　不可否認(rèn)的是，看到自己的朋友、平常意氣風(fēng)發(fā)的科技大佬們，或是光鮮亮麗的娛樂(lè)界大明星們，全身濕透的狼狽模樣，還是挺具娛樂(lè)效果的。綜合

　　注意啦

　　若心腦血管、頸椎有問(wèn)題

　　還是別“澆冰水”了

　　“冰桶挑戰(zhàn)”不但讓名人們踴躍參與，也讓很多市民們躍躍欲試，紛紛在微博、朋友圈上傳自己被“澆”的視頻。不過(guò)醫(yī)生提醒，雖然頭部最耐冷，但這項(xiàng)活動(dòng)也并非適合所有人。另外，澆的時(shí)候，桶不要吊得過(guò)高，盡量不要低頭。

　　冰水刺激心腦血管

　　“從頭部猛地澆下冰水，刺激腦部血管，會(huì)引起血壓的瞬間升高，刺激心跳迅速加快。”南京市第一醫(yī)院急診科副主任秦海東告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，對(duì)于健康的年輕人來(lái)說(shuō)，偶爾進(jìn)行這樣的“醒腦”并沒(méi)有多大問(wèn)題，因?yàn)轭^部是人體最耐冷的部位。但本身具有高血壓、心臟病等心腦血管疾病的市民，這種挑戰(zhàn)還是得“悠著點(diǎn)”。

　　“尤其是天氣比較熱的時(shí)候，本身腦血管就會(huì)擴(kuò)張。如果在這個(gè)時(shí)候用冷水沖頭，腦血管迅速收縮、痙攣，容易導(dǎo)致頭疼，而血壓的波動(dòng)會(huì)造成心腦血管的損傷，嚴(yán)重的還可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中、心肌梗塞等�！�

　　頸椎病人也要注意了

　　除了心腦血管方面的問(wèn)題，昨天，“果殼網(wǎng)”注冊(cè)身份為“臨床執(zhí)業(yè)醫(yī)師”的一位編輯“粉條er”稱(chēng)，一大桶冰水如果突然倒下，會(huì)有一定幾率造成頸椎的損傷。

　　“這種損傷叫做屈曲型頸椎損傷，是一種較為常見(jiàn)的頸椎損傷類(lèi)型。多為低頭工作時(shí)，高速墜落的重物打擊于頭部，或患者高位跌落時(shí)頭部著地造成。”“粉條er”表示，雖然這種頸椎損傷的幾率非常小，但還是值得注意的，桶不要吊得過(guò)高使沖擊力過(guò)大。

　　另外在挑戰(zhàn)時(shí)，盡量不要低頭，減少這種可能的發(fā)生。而本身就有頸椎病的人，應(yīng)該更加慎重嘗試這種挑戰(zhàn)。因?yàn)閷?duì)于本身頸椎有損傷移位的人來(lái)說(shuō)，很小的力量就可能造成很?chē)?yán)重的問(wèn)題。